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                  借势营销蹭热点与找骂点有多远
                  本文是2017年3月13日冯英健微信公众号文章微信号fyj100原文标题TMD萨德也是可以用来借势营销的原文网址http://mp.weixin.qq.com/s/Q9OT-QS-joWBAddKqmX7cg

                  韩国部署美国TMD萨德导弹让国人震怒同时也让促成萨德部署的关键企业韩国乐天公司网络可见度激增即使没去过韩国不知道乐天超市乐天免税店的人们也深深记住了这个名称若干时间后当中韩萨德纠纷告一段落一切重归于好乐天或许成最终受益者有些企业则从当先的热点中发现了营销机会希望现在就从中受益至少免受损失于是借着与乐天脱离关系的名义?#23548;?#19978;展开企业的各种公关活动

                  结果是TMD萨德就成为借势营销的资源?#28909;?#26576;?#25104;?#39184;饮公司就在韩国乐天集团因提供部署萨德用地被?#31181;?#25104;为热点之际借势营销了一把2017年3月8日多家主流媒体和社交媒体发布了汉拿山声明汉拿山餐饮公司声称自己是纯中?#21183;?#19994;意思是说本?#20581;?#21482;是利用韩国的山名做品牌借助韩国的名义卖点韩国风格的餐饮赚点中国人的钱?#23548;?#19978;我汉拿山企业并没有韩国人出钱这样蹭韩国部署萨德的热点来借势营销至于是不是找骂本作者没有兴趣评论不过类似这样的声明不在少数为什么这家的企业新闻能在主流媒体广为传播甚至成为热点其背后的逻辑关系其实无需过多猜测

                  考虑到作者目前在写作中的一本网络营销新书可能会列入网络热点营销的内容因此借萨德话题对借势营销的内在机理顺便做一些梳理罗列一些初步思路与有兴趣者一起思考

                  关于借势营销的若干个点

                  相关概念软文营销热点营销蹭热点

                  关于势势力权势趋势形势局势气势阵势地势优势姿势阵势架势势头势能审时度势虚张声势装腔作势趋炎附势狗仗人势总之得先有点环境或资源基础才有借势的可能

                  借什么借优势借影响力借注意力借用户搭顺风车

                  基础条件出现广为关注的热点事件影视作品热门流行语等为借势营销提供环境

                  各方利益1媒体/自媒体蹭流量收企业公关费2企业花点钱或感情蹭用户关注和好感3个人满足好奇心表达个人情绪

                  表?#20013;问?/b>新闻软文网络段子包括视频图片文字等

                  信息源需要与热点话题产生合理的关联表?#20013;问?#19978;便于分享和传播

                  传递渠道热点话题关注度高的网络社区主流媒体个人通讯网络等

                  借势实质看起来是某个场面或事件但?#23548;?#19978;热点事件背后的核心是人无论什么事件因为关注的人多了才成为热点所以蹭热点的核心思想是利用人的关注需求引起共鸣或参与或诉说因为同乐或同悲因而利于缩短距离感产生好感和认同感偏离这个方向去借势大多会招致人们的反感甚至引火烧身

                  有效期长效与短效并存对于某个具体的热点事件通常在热点发生到高潮后期至结束前有效而热点营销的思想和方法则是长期有效只要有热点就会有营销的机会

                  争议蹭热点营销的动机和方式通常让人质疑借势营销往往离骂点不远

                  风险某些热点慎用如自然灾难社会悲剧政?#38382;?#20214;民族矛盾等

                  通过对一些蹭热点借势营销案例的分析其实不难得出结论热点营销应适可而止造势还是借势造热点还是蹭热点是格局问题

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